News: Dynamische URLs ermöglichen individualisierte Links

Wilfersdorf [bei Wien], 15.03.2011

dialog-Mail bietet ab sofort die Möglichkeit, beim Einfügen eines Links in das Mailung auch dynamische URLs generieren zu lassen. Das sind Links, in die Daten des jeweiligen Empfängers eingebunden werden (z.B. eine Kundennummer) - so kann für jeden Empfänger ein eigener, personalisierter Link erstellt werden.

Damit erzeugen Sie individuelle Downloads, personalisierte Gutscheine, oder Bilder die abhängig vom Empfänger sind. Der Clou: Auch für solche Links können Sie in der Statistik sehen, welcher Ihrer Empfänger darauf geklickt hat!

Auf den ersten Blick scheinen dynamische URLs vielleicht nicht allzu spektakulär zu sein. Und in der Tat wird man sie sicher nicht bei jedem Mailing einsetzen. Doch auf den zweiten Blick zeigen sich einige sehr interessante Möglichkeiten, die dieses Feature bietet - hier ein paar Beispiele:

Geschlechts-spezifische Landing-Pages
Angenommen, Sie vermarkten ein Produkt, das für Männer und Frauen unterschiedlich interessant ist - z.B. ein Parfum. Da wäre es doch ideal, wenn man Männer bei einem Klick auf den Produkt-Link auf eine anders getextete Landing-Page leiten könnte als Frauen, oder? Denn durch die richtige Ansprache könnte man die Chance, das Parfum zu verkaufen, natürlich deutlich erhöhen.

Mit den dynamischen URLs geht das ganz einfach - Sie legen einfach 2 Landing-Pages an, eine für Männer und eine für Frauen. In dem Mailing definieren Sie den Link dann so: www.firma.at/Landing/Parfum-[anrede].html
Wenn nun ein weiblicher Empfänger auf den Link klickt, kommt sie zu der Seite www.firma.at/Landing/Parfum-Frau.html. Ein Mann würde jedoch auf die Version Parfum-Herr.html gelangen. Damit bekommt jeder Empfänger automatisch die für ihn/sie "richtige" Landing-Page. Ganz einfach - und sehr effektiv.

Persönliche Downloads
Sie können die dynamischen URLs auch dazu verwenden, jedem Empfänger einen persönlichen Download zu ermöglichen -- d.h. Sie definieren einen einzigen Link, doch jeder Empfänger erhält seine persönliche Datei.
Beispiel: www.firma.at/downloads/[kundennr].pdf- wenn Sie auf Ihrer Website im Verzeichnis "downloads" für jeden Empfänger ein PDF unter seiner Kundennummer abgespeichert haben, können Sie so darauf verlinken - und jeder Empfänger gelangt zu "seinem" PDF.

Das muss übrigens nicht unbedingt für jeden einzelnen Empfänger ein eigenes PDF sein. Zum Beispiel könnte es sein, dass Sie pro Land unterschiedliche Preislisten verwenden. Mit den dynamischen URLs würden Sie dann z.B. folgenden Link definieren: www.firma.at/downloads/preisliste_[land].xls
Damit würden alle österreichischen Empfänger eine andere Preisliste bekommen als Empfänger aus anderen Ländern.

Personalisierte Seiten
Dynamische URLs können Sie mit jeder beliebigen Personalisierungs-Variable versehen - auch mehreren. Das können Sie dazu benutzen, um an Ihre Website Informationen über jeden Empfänger zu übergeben, die von der Website für die Personalisierung der Seite herangezogen werden können. So könnten Sie beispielsweise den Namen des Empfängers übergeben - und Ihre Website könnte den Empfänger auf der Landing-Page mit seinem Namen begrüßen.

Beispiel: www.firma.at/begruessung.php?vn=[vorname]&nn=[nachname]&wohnort=[ort]
In diesem Beispiel werden Vorname, Nachname und der Ort des Empfängers an die Website übergeben. Die Website kann dann diese Informationen verwenden, um davon abhängig bestimmte Inhalte auszugeben.

Verknüpfung mit Web-Shop
Last - but not least - ist es auch möglich, die Links in einem Mailing mit dem Web-Shop einer Website zu verknüpfen, oder mit einem Gutschein-System. Dazu wird in der URL z.B. eine Kundennummer übergeben mit einem weiteren Parameter, der eine Aktion auf der Website auslöst - z.B. das Platzieren eines Artikel im Einkaufswagen des Kunden.
Beispiel: www.firma.at/shop/kundennr=[kundennr]&produkt=[product-id]&action=warenkorb

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